■ ウエディングと高級車を繋ぐ「一度きり」の重圧

「人生の中で、結婚式は一度きりの時間を売る仕事。そこにかける想いの重さは、お客様が車を購入される際の覚悟と、深く通じているんです」

そう語る鵜沼織江は、FOURSIDEの広報を統括するPRマネージャーだ。前職はウエディング業界。人生最大のクライマックスを演出し続けてきた彼女の目には、ガレージに並ぶスーパーカーもまた、オーナーの人生が凝縮された「特別な結晶」として映っている。

彼女にとってPRとは、単に情報を拡散することではない。その車に宿る「重み」を、同じ熱量で社会に解き放つことなのだ。

■ 基準はただひとつ。「自分が誇りを感じるか」

鵜沼の仕事の流儀は、極めてシンプルで、かつ厳しい。 「その表現が、かっこいいかどうか。自分たちがその仕事に誇りを感じられるかどうか。それだけが基準です」

SNSやYouTubeを駆使した最新のPRを展開しながらも、彼女が最も大切にしているのは「共感」の質だ。不特定多数に媚びるのではなく、FOURSIDEの感性に共鳴する人たちが自然と集まってくる。そんな「磁場」を作るのが、彼女のスタイルである。

映像クリエイターの平田灯とは、専門学校時代からの友人。互いに「美」の本質を追求してきた二人の共鳴が、FOURSIDEのビジュアルに圧倒的な色気と説得力を与えている。

■ 代表・廣澤 慧という「素材」を、飾らずに届ける

広報として、代表である廣澤の言葉をどう扱うか。そこに鵜沼の真骨頂がある。 「変に飾ることはしません。社長だからこそ出てくる言葉、その純粋な想いを、需要に合わせるのではなく、そのまま引き出していきたい」

世の中のニーズを分析して言葉を選ぶのではなく、廣澤の喉元まで出かかっている「本音」を、いかに鮮度を保ったまま市場に叩きつけるか。彼女は、廣澤 慧という男の「狂気」を、ブランドの「正義」へと翻訳するプロフェッショナルなのだ。

■ 門を叩く瞬間に、魔法はすでに始まっている

彼女が目指すのは、お客様がFOURSIDEの門を叩く前に、すでに「高揚感」の絶頂にいる状態だ。

「楽しみにしていて欲しい。ここは、本当にかっこいい場所なんだと思って来て欲しいんです」

鵜沼が仕掛けるPRの魔法。それは、嘘をつくことではなく、現場に渦巻く「職人たちの誇り」を、一滴もこぼさずに形にすること。彼女が紡ぐ物語に触れたとき、お客様はもう、FOURSIDEという美学の虜になっている。